What is a computer for? Utilitarian construction in the advertising strategies of specialized magazines in computer science and video games in Spain (1984-1991)
DOI:
https://doi.org/10.14516/ete.523Palabras clave:
Game Studies, Videogames, Cultural Industries, Advertising, Representations, Computer CultureResumen
This research analyzes the advertisement of four specialized magazines in video games and personal computer science from the 1980s in Spain (Commodore Magazine, Microhobby, Micromanía y Msx Club) to identify the process of constructing the meaning of 8-bit computers in the context of video game culture during its early years. Advertising sought to define personal computer as tool of future for work and education. Still, its imprint on entertainment could not be avoided, especially in the face of competition from consoles and higher-end computers (16-bit). Simultaneously, personal computers defined their users hazily, unable to break free from a set of restrictive stereotypes.
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